Jenever & reclame

Als je kan bewijzen dat je jezelf goed kan verkopen dan kan dat allicht ook voor anderen… dus werd er in eerste instantie aan zichzelf gedacht. Op de wereldtentoonstelling van 1897 werden kleine schaaltjes met de naam van het bedrijf en de vermelding van de wereldtentoonstelling aan de klanten als relatiegeschenk uitgedeeld.

Deze knowhow om keramiek als reclamedrager te gebruiken werd al snel toegepast voor enkele aandeelhouders die actief waren in de lokale jeneverindustrie. Vooral voor de firma Fryns en Villers werden reclameborden in diverse uitvoeringen in vrij grote oplages geproduceerd.

De Hasseltse fabriek speelde klaarblijkelijk een voortrekkersrol in het concipiëren en vervaardigen van keramieken reclameobjecten. Mede dankzij hun aanwezigheid op de verschillende wereldtentoonstellingen werden ook bestellingen uit het buitenland genoteerd. In deze context vermelden we graag de bestelling van meerdere honderden ‘Poncelet’ vazen die door de gelijknamige firma tot 2 x toe bij de Majoliques de Hasselt geplaatst werd. De fabriek profiteerde van de internationale verspreiding van deze vazen om er ook haar eigen naam op te zetten, een vroege vorm van co-advertising, een marketing techniek die in die tijd heel nieuw was.

Door het aandeelhouderschap van de lokale jeneverproducenten met de firma Fryns op kop kreeg de fabriek ook bestellingen voor het maken van diverse recipiënten voor jenevers en likeuren die op hun beurt weer klanten van andere brouwerijen en distillateurs lokten. De productie van reclameobjecten betrof meestal éénmalige bestellingen, kort na de 1^e wereldoorlog, dankzij de verbeterde automatisering van de glasproductie, liep de vraag naar recipiënten in steengoed sterk achteruit waardoor deze productielijn stilaan uitdoofde.